グリーンウォッシング：防御することを学ぶための偽の環境保護主義
光るものすべてが金ではなく、緑であるものすべてが生態学的ではありません。古いことわざを取り入れることで、一流の多国籍企業や有名ブランドがより多くの顧客を引き付け、売り上げを伸ばすことを唯一の目的として環境変化をシミュレートしたコミュニケーション戦略であるグリーンウォッシングの意味を説明することができました。この記事では、この現象の意味、結果、そしてその偽善から身を守る方法を詳しく説明します。
読む前に、このビデオを見て、彼らの活動で際立っている有名人の名前を見つけてください。
グリーンウォッシングの定義
グリーンウォッシングという用語は、形容詞のグリーン（グリーン、自然への言及からエコロジーのシンボルとなった色）と動詞のホワイトウォッシング（両方を「白くする」ことを意味する）の同期から生じる英語の造語です。隠蔽および隠蔽）。より正確には、これは「ファサードエコロジー」または「ファサード環境保護」としても知られるイタリアの現象であり、大規模なブランド、機関、組織が「グリーンに染まる」、つまり持続可能なものを採用するふりをすることがますます広まっています。生態学的観点からの行動は、その生産チェーンが環境に与える悪影響から世論の注意をそらすためだけのものです。
一般に、グリーンウォッシングは誤解を招く慣行であり、生態系を保護するための環境方針を誇る企業が採用する単なるコミュニケーション戦略ですが、事実には反映されておらず、消費者基盤を拡大するだけです。 、非常に多くの場合、これらの現実の行動は、製品の販売を目的とした広告キャンペーン中に誤って提唱された持続可能性の原則からはほど遠いものです。
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それがどのように生まれたか
グリーンウォッシングのエピソードを最初に嗅ぎ分けてマスクを外したのは、ジェイ・ウェスターフェルドでした。 1986年、米国の環境保護論者は、顧客によるタオルの不均衡な使用を減らすために、タオルを洗うことによる影響についての認識を高めるための戦略を実施したホテルチェーンを非難しました。実際には、彼らの懸念は本質的に厳密に経済的であり、したがってエネルギーコストと新しいシートの購入を節約したいと考えていました。
しかし、広告主のジェリー・マンデルがこのマーケティング戦略を「エコポルノ」と呼んで認識したのは、すでに1960年代のことでした。実際、人はますます多くの産業が信頼を得ようとしていることに気づき、宣言に続く具体的な行動なしに、環境保護にもっと注意を払っていることを示しました。
今日、グリーンウォッシングは世界中で広まっている現象ですが、平均的な消費者は以前よりも生態学的問題に慎重で敏感であるため、ますます信頼性が低くなっています。
環境保護または純粋なマーケティング戦略？
先ほど強調したように、グリーンウォッシングは、会社の歪んだイメージを伝えることを目的とした実際のマーケティング戦略であり、事実の現実と一致しないことが多い環境に優しい側面を強調しています。この慣行は、グリーンの側面により注意を払い、この前提条件に基づいて購入する消費者を引き付けることを目的としているため、純粋に商業的です。したがって、グリーンウォッシングの目的は1つだけであり、環境や持続可能性とは関係がなく、売上高の大幅な増加と関係があることは言うまでもありません。この目標は、環境保護政策に積極的に取り組んでいるブランドの歪んだイメージのおかげで、その特定の製品またはサービスに投資することを確信している新しい顧客を引き付けることによってのみ達成できます。これはマーケティングであるため、現在はグリーンウォッシング操作によって完全に操作されている消費者は、唯一かつ真の利益が彼自身の経済的利益のみに向けられている場合、環境の尊重を気にかけていると信じさせられます。実際、地球を守ることを目的とした真剣な企業方針よりも、企業が偽の広告に投資する方が便利です。
「ファサードエコロジー」の結果。
嘘に包まれたすべての状況と同様に、遅かれ早かれすべての結び目が頭に浮かび、これはグリーンウォッシングにも当てはまります。企業はこの慣行を利用してより多くの収益を上げ、ブランドの評判を向上させていますが、グリーンウォッシングは長期的には両刃の剣であり、裏目に出る可能性があります。影響と環境保護にもっと注意を払っている消費者は、このコミュニケーションソリューションの根底にある誤謬に気付かれることはなく、宣伝されている製品の持続可能性を示す情報とデータの欠如を公に非難します。 。信頼できる情報源がないことに加えて、多くのブランドは製品の特定の特性のみに焦点を当て、逆に広告に基づいて偽善を引き出す他のブランドを省略している傾向があります。人工的に環境に優しいものにしています。長期的には、会社の具体的な活動と広告目的で伝達されるメッセージとの間のこの不一致は、古いものと潜在的なものの両方の顧客と投資家を怖がらせるだけです。
グリーンウォッシングvs.グリーンマーケティング
グリーンウォッシングと誤って混同されることが多い概念は、グリーンマーケティングの概念です。この場合、廃棄物や汚染の原因とならない生産戦略を考え、企業の影響を減らすという真のコミットメントに直面します。グリーンマーケティングに基づく生態系の移行は、売り上げを増やす必要性によってではなく、現在のコミュニティと世代の生活の質を向上させるために、地球とそこにある残念なことに限られた資源を保護したいという願望によって決定されます。将来。
いくつかの例
今日まで、意図的に根拠のない偽善的なコミュニケーション形態を通じて製品を後援し、それがまったくなかったときに生態学的で持続可能なと主張した大企業や機関によるグリーンウォッシングの例を複数数えることができます。これは、石油、エネルギー、石油化学セクターで活躍する有名な多国籍企業の事例であり、広告キャンペーン中に、ビジネスですでに広く利用されているものよりもさらに汚染が進んでいることが判明した代替ソースを活用しました。別の例は、「ゼロインパクト」ボトルの導入を宣伝しているが、実際には約束を果たすことができないいくつかの水ブランドによって私たちに与えられています。
イタリアの役割
この現象の広がりに気付いたイタリアでも、立法制度は、つぼみの誤解を招く広告をブロックすることを目的としたいくつかの規定を導入しました。 Advertising Self-Regulation Instituteが推進するイニシアチブは、企業が偽の環境問題を称賛することを思いとどまらせるために2014年にさかのぼり、次のように主張しています。データ。このコミュニケーションは、宣伝された製品または活動のどの側面が主張された利益が「」を参照しているかを明確に理解することを可能にしなければなりません。この意味で、特定の製品の持続可能性を証明するEMASおよびISO140001ラベルは基本的な役割を果たします。
ファサード環境保護から身を守る方法
消費者がこの傾向から身を守り、ファサード環境保護の罠に陥らないようにするためのいくつかの解決策があります。
- 情報に基づいた購入を行う
- 自称環境ブランドに関するすべての情報を見つける
- 特定の認証の信憑性を確認する
- いくつかの宣言のあいまいさに注意してください
- TerraChoice、Futerra、Greenwashingindex、GoodGuideなどのサイトにアクセスして、環境問題の最新情報を入手し、持続可能な方法で買い物をするために本当に信頼できる商業的現実を理解してください。
